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ファンの特性を踏まえ、収益アップや新規ファン獲得のためにどのような経営戦略を立てるべきかを模索する。

研究キーワード：スポーツビジネス／スポーツ経営戦略／スポーツマネジメント／スポーツファン／プロスポーツ

担当科目

専門分野

研究内容

スポーツビジネスでは、「勝利」を中心に置いてビジネスを考えてはいけないと言われています。それは、スポーツには勝ち負けや調子の良し悪しが存在するからです。もちろん、勝利数が多い（＝強い）ことに越したことはありませんが、それだけに頼ってビジネスを進めてしまうと、勝利数が多くない（＝強くない、弱い）時に観客動員数やグッズの売り上げなどが減少し、思ったような収益を上げられない状況が生まれやすくなってしまいます。そこで重要になってくるのが応援してくれるファンの存在です。ファンはスポーツビジネスを進めていくうえで絶対に欠かすことができない大切な要素です。そこで私は、ファンがどのような特性を持っているのか、どのようなことを望んでいるのかなどを明らかにすることができれば、成績に左右されない「強い経営」をすることができると考え、日々研究をしています。